在食品飲料行業(yè)沉浮17年，宗馥莉逐步走到舞臺中央，外界頗為關(guān)注的娃哈哈接班計劃逐漸明朗。
12月9日，娃哈哈集團宣布，宗馥莉出任公司副董事長兼總經(jīng)理，負責日常工作，即日起生效。這意味著宗馥莉正式成為娃哈哈集團的“二把手”。在此之前，宗慶后一人擔任董事長及總經(jīng)理，已經(jīng)做了34年。
公告特別強調(diào)，宗馥莉?qū)⑴c公司董事長宗慶后一同，為娃哈哈的穩(wěn)健發(fā)展注入長青活力。
然而，宗馥莉2018年4月?lián)瓮薰放乒P(guān)部總監(jiān)后，在她的影響下，公司對產(chǎn)品進行了系列革新，但收效甚微。
2020年3月起，宗馥莉兼任娃哈哈集團銷售公司副總經(jīng)理。這一年，娃哈哈2020年營收為439.8億元，同比下滑5.29%，相較于2013年營收巔峰的782.8億元，縮水超300億元。
顯然，作為娃娃哈的接班人，80后的宗馥莉還需跨過品牌老化等難關(guān)。
從基層做起
1982年，宗馥莉出生在浙江杭州。她5年時，也就是1987年，父親宗慶后創(chuàng)辦的娃哈哈從一家僅有3名員工的校辦工廠起步。
宗慶后將女兒視作下一任接班人培養(yǎng)。像大多數(shù)富二代一樣，宗馥莉從小就開始接受西方的教育。
宗馥莉一向很獨立，14歲的她在1996年因父母忙于公務，被父親安排出國留學。
2003年，娃哈哈的營業(yè)收入突破100億元，成為全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利、柯特這四家跨國公司。
一年之后，2004年，宗馥莉畢業(yè)于洛杉磯佩波戴恩大學，回國后剛好因為主修國際商務，便進入娃哈哈集團，從基層做起。
也是這一年，娃哈哈實施“創(chuàng)新”戰(zhàn)略，營養(yǎng)快線、爽歪歪等新產(chǎn)品的不斷推出，使企業(yè)擺脫了同質(zhì)化競爭。
2007年，宗馥莉成為宏勝飲料集團總裁，這家企業(yè)最初為娃哈哈生產(chǎn)部分飲料。2009年至2012年，她旗下宏盛集團的年收入增長率超過30%。2012年，宏盛全國分公司年總收入108.74億元，占娃哈哈集團總收入的五分之一。宏盛集團還成長為中國民營企業(yè)500強。
2010年，宗慶后被評為福布斯中國首富，財富總額為534億元。這是中國第一次有“飲料大王”成為全國首富。彼時，宗慶后曾發(fā)出豪言，要達到1000億的目標。
2012年，67歲的宗慶后以800億元的身價，再次成問鼎中國首富。
然而，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮興起后，實業(yè)起家的宗慶后卻并不看好電商模式，在宗慶后看來，電商模式充斥著燒錢買流量、銷售假冒偽劣產(chǎn)品。
有評論表示，當前的消費市場早已不再是賣方市場，企業(yè)不僅需要在產(chǎn)品上對消費者的需求有更精準的了解，還要借助新的銷售渠道和品牌宣傳。
30多歲的娃哈哈無論是品牌形象還是市場表現(xiàn)，都受到嚴峻的挑戰(zhàn)。
父女的“隔閡”
長江后浪必定要推著前浪，這是自然規(guī)律，也是企業(yè)興衰規(guī)律。
2014年，在《福布斯》發(fā)布的“中國商界女性排行榜”中，宗馥莉已赫然身居第8位，隨后的一年，宗馥莉就獲得了亞洲年輕富豪的第三名，這時宗馥莉的身家已經(jīng)高達320億元。
然而，好景不長，2015年后，娃哈哈的銷售業(yè)績逐年下滑。2017年，娃哈哈營收僅為464億元，較2013年減少300多億元。
“對人來講，三十而立正年輕。對企業(yè)來講，三十年已經(jīng)老了，大企業(yè)病也出來了。”宗慶后也在采訪中坦承“廉頗老矣”。
宗慶后又說：“等我70歲的時候，把女兒扶上馬送一程，我也可以輕松一下。”
不過，父女倆的風格有很大不同。
據(jù)娃哈哈內(nèi)部的一位人員稱，在宗慶后主持娃哈哈的這25年里，幾乎沒有辭退過員工，但宗馥莉不一樣，她主張員工要跟崗位的契合，那些跟崗位要求實在不符合的人員就會被辭退。
“我很難處理好父與女、領(lǐng)導和下屬的關(guān)系，父親比較獨權(quán)，做事情比較難。”宗馥莉說。
在宗馥莉32歲這年，她重新思考起了當前的消費形勢，隨著中國經(jīng)濟不斷壯大，90后等年輕群體逐漸成為了主流的消費群體，然而，老品牌要抓住年輕人的心卻沒那么簡單。
2016年，宗馥莉帶領(lǐng)團隊第一次推出了一款符合年輕人的定制飲料品牌，也是與她隨性而至的性格極為相似的獨創(chuàng)品牌：KellyOne。
2021年1月至11月，KellyOne的銷售量較去年全年翻了三番。
“中年危機”難解
“我與父親有不同的地方，我覺得娃哈哈還比較缺一個長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃，因為父親正如他自己說的那樣，他是一個只想明天不想未來的人，而我就會想得更遠。”宗馥莉說。
2018年，宗慶后也在女兒的影響下，開始嘗試改變管理方法。管理端嘗試放權(quán)，渠道端試水電商。
盡管兩個人的目的相同，都是想要讓娃哈哈這個文化繼續(xù)發(fā)展下去，但兩人的道路卻是大相徑庭。觀點、經(jīng)營理念和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的邏輯，兩代人之間的差距有著年齡和時代的鴻溝。
宗馥莉曾表示，路是自己走出來的，任何一條路不一定要按照規(guī)律去走，“20年前中國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)跟現(xiàn)在我們要面對的經(jīng)濟環(huán)境不同，我們需要探索一些新道路出來，不能墨守成規(guī)”
2018年4月，宗馥莉擔任娃哈哈品牌公關(guān)部總監(jiān)。從AD鈣奶心月餅、炫彩版營養(yǎng)快線，到跨界彩妝盤，娃哈哈經(jīng)歷了很多變化。
2020年3月起，宗馥莉兼任娃哈哈集團銷售公司副總經(jīng)理。這一年她換掉了娃哈哈的形象代言人王力宏，選擇了小鮮肉來“取代”這個重要的位置。更換代言人也被宗馥莉看成是娃哈哈破解“中年危機”的重要一步。
然而，宗馥莉的“革新”效果并不理想。娃哈哈2020年營收為439.8億元，同比下滑5.29%，相較于2013年營收巔峰的782.8億元，縮水超300億元。
2021中國民營企業(yè)500強榜單中，娃哈哈位列第227位，上一年是174位，而十年前，娃哈哈排在第八位。
有意思的是，今年7月，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后拿到了基金資格從業(yè)證書，業(yè)界猜測其正式進入創(chuàng)投圈，將以投資角度來為娃哈哈尋求新的轉(zhuǎn)型標的。
12月9日，娃哈哈集團發(fā)布的高管變動公告還特別表示，未來，作為日常工作負責人，宗馥莉?qū)⒊掷m(xù)推進娃哈哈戰(zhàn)略革新，夯實實業(yè)基礎(chǔ)，堅持長期主義發(fā)展觀，不斷踐行共同富裕背景下的企業(yè)社會責任，在新的時代坐標下，書寫娃哈哈高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新路徑。
目前看來，宗馥莉還任重道遠。
標簽： 娃哈哈 接班計劃 宗馥莉 同質(zhì)化競爭
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根據(jù)國資國企改革需要，大連市國資委擬將持有的大連市城鄉(xiāng)建設(shè)投資集團有限公司100%股權(quán)無償劃至大連市城市建設(shè)投資集團有限公司。
自如優(yōu)品商城將在8月30日關(guān)閉，屆時將不能在商城下單。
新世界與香港蜆殼(Shell)及森那美汽車集團簽署合作備忘錄，Shell及森那美汽車承諾于未來3至5年內(nèi)，注資逾5000萬港元予聯(lián)盟。
同區(qū)在去年曾賣地，住宅地地價已達7000至8000港元，估計上述兩幅地皮市值92億至105億港元。
恒大造車真的太可笑了
打入特斯拉老家！比亞迪美國加州測試漢EV：已上當?shù)嘏普?/p>
中國鐵建本年累計新簽約合同金額合計1 33萬億人民幣，同比增加26 24%。
小面包欲蹭ETC上高速后車老司機一個動作教做人！
黃瓜、豆角價格漲幅較大,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業(yè)集團主管、主辦的山西省重點新聞網(wǎng)站。山西
關(guān)愛山川河流守護國之重器,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業(yè)集團主管、主辦的山西省重點新聞網(wǎng)站。山
央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者吳婷婷）7月20日，山西省統(tǒng)計局和國家統(tǒng)計局山西調(diào)查總隊聯(lián)合舉辦新聞發(fā)布會，介紹上半年山西經(jīng)濟運行情況。上半
央廣網(wǎng)忻州7月20日消息7月19日，山西五臺山風景名勝區(qū)管委會發(fā)布通告，7月20日零時起，五臺山對進山游客車輛實行預約制。車輛預約須通過“五臺
與特斯拉ModelY正面剛！奧迪Q4e-tron上市：起售價不到30萬
央廣網(wǎng)太原7月21日消息《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）實施半年多來，政策紅利持續(xù)釋放，為山西省外貿(mào)發(fā)展注入了新活力。據(jù)統(tǒng)計，今年上
央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者趙藝）7月20日，山西省商務廳發(fā)布通知，啟動智慧商圈、智慧商店創(chuàng)建工作，旨在帶動傳統(tǒng)商圈和商店數(shù)字化、智能化
重慶港務物流集團有限公司掛牌轉(zhuǎn)讓重慶偉航建設(shè)工程有限公司70%股權(quán)，底價為6244 95萬元，需繳納保證金2320萬元，信息披露結(jié)束日期為2022年8月18日。
我省首次發(fā)布企業(yè)品牌價值評價信息,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業(yè)集團主管、主辦的山西省重點新聞
網(wǎng)傳蔚來將發(fā)行虛擬貨幣一美元一個！蔚來回應：虛假信息
我省5項舉措支持高校畢業(yè)生靈活就業(yè),主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業(yè)集團主管、主辦的山西省重點新聞
聚焦陶寺共話文明起源,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業(yè)集團主管、主辦的山西省重點新聞網(wǎng)站。山西新
其中，實物商品網(wǎng)上零售額5 45萬億元，增長5 6%，占社會消費品零售總額的比重為25 9%，較去年同期提升2 2個百分點。
央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者郎麒）近日，一則視頻在社交媒體傳播，視頻顯示，多名年輕男子在太原柳巷當街持械毆打另一名男子，打人者施暴后逃
史上最強！疑似全新本田思域TYPER售價曝光：賣35-45萬元
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預售17 98萬元起長安深藍SL03上市定檔：比亞迪海豹勁敵來了
本期債券計劃 實際發(fā)行金額人民幣4 8億元，發(fā)行利率2 38%，期限365日；于2022年7月21日起息，2023年7月21日兌付。
利和味道宣布完成D輪融資，本輪融資由普洛斯隱山資本聯(lián)合領(lǐng)投，多家機構(gòu)踴躍參與。
網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓的出現(xiàn)讓很多商家可以輕松入駐到之前不能入駐的電商平臺中，天貓商城和京東商城是很多商家想要入駐的電商平臺，因為天貓商城和京東
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2021年11月6日,第四屆中國國際進口博覽會期間,比亞迪獲頒國內(nèi)首張SGS承諾碳中和符合聲明證書。比亞迪集團品質(zhì)處總經(jīng)理趙儉平、比亞迪集團
電商平臺發(fā)展日漸成熟，很多平臺為了給消費者提供更好的服務，提升商家入駐門檻，例如天貓商城和京東商城，對現(xiàn)在入駐的商家要求很嚴格，商
9月10日，中國榮耀運動健兒交車暨國家體育總局、吉林省人民政府、中國一汽戰(zhàn)略合作簽約儀式暨雪車裝備交付儀式在北京首都體育館舉行，國家
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