國產(chǎn)護膚品龍頭珀萊雅(603605.SH)持續(xù)完善品牌矩陣，銷售保持良好態(tài)勢。
3月9日晚間，珀萊雅公布2022年1-2月主要經(jīng)營數(shù)據(jù)。經(jīng)初步核算，2022年1-2月，公司實現(xiàn)營收6.3億元左右，同比增長30%左右;實現(xiàn)凈利潤0.6億元左右，同比增長35%左右。
長江商報記者注意到，珀萊雅是國產(chǎn)護膚品龍頭，2020年以來，公司推進大單品戰(zhàn)略，多系列產(chǎn)品共同發(fā)力，此外，公司持續(xù)投入營銷，線上渠道營收持續(xù)增長，帶動盈利能力提升。
值得一提的是，2021年前三季度，公司在天貓平臺產(chǎn)品復(fù)購率已提升至接近30%，隨著品牌粘性不斷提升，銷售費用率有望進入下行通道。
產(chǎn)品多線發(fā)力線上增長強勁
一月份是護膚品行業(yè)傳統(tǒng)淡季，開源證券研報顯示，今年一月份，全網(wǎng)護膚品成交額同環(huán)比均有一定程度的下滑。
而從數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)品牌珀萊雅卻實現(xiàn)穩(wěn)步增長。根據(jù)淘系/天貓今年1月銷售數(shù)據(jù)，珀萊雅銷量位居第六，在前五雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、海藍之謎、SK-II等外國大牌銷售都在下滑的情況下，增速達到14%，銷售額達1.5億元。
根據(jù)珀萊雅披露的1-2月主要經(jīng)營數(shù)據(jù)，2022年1-2月，其營收增長30%左右，約為6.3億元，占去年一季度收入的69.6%;凈利潤增長35%左右，約為0.6億元，占去年一季度凈利的54.5%。
今年三月份，珀萊雅也在三八節(jié)活動中受益頗多。根據(jù)珀萊雅公布的官方數(shù)據(jù)，2022年三八節(jié)活動期間，公司各品牌銷售取得較快增長。
其中，主品牌珀萊雅天貓官方旗艦店GMV同比增長200%以上、抖音平臺成交金額同比增長100%以上，榮登天貓美妝業(yè)TOP5、國貨美妝TOP1、京東國貨護膚TOP1。
明星系列產(chǎn)品中，早C晚A套組累計銷量超7.8萬件、雙抗精華超16萬支、紅寶石精華超3.9萬支、源力精華超8.5萬支。新品牌彩棠方面，GMV同比去年增加400%，天貓平臺中，多款底妝產(chǎn)品位例彩妝行業(yè)前五，包括大師修容盤、大師妝前乳、雙拼高光以及遮瑕盤。
值得一提的是，近年來，珀萊雅持續(xù)完善大單品矩陣，從精華品類延展至面霜、眼霜品類，打造了珀萊雅紅寶石面霜、源力修護精華、紅寶石眼霜等新護膚大單品。
在彩妝方面，2019年公司投資并購彩妝品牌“彩棠”，2019年-2021年上半年，公司美妝板塊營收分別為1.65億元、4.65億元、2.71億元，占比分別為5.28%、12.39%、14.13%，持續(xù)提升。
不斷開拓新品，亦離不開珀萊雅的研發(fā)投入。
2018年-2021年前三季度，珀萊雅研發(fā)費用分別為5125萬元、7460萬元、7220萬元、5246萬元。
根據(jù)珀萊雅財報，公司研發(fā)模式以自主研發(fā)為主、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合為輔，與巴斯夫中國、亞什蘭中國、西班牙LIPOTRUES.L.公司等全球行業(yè)領(lǐng)先的原料供應(yīng)商保持研發(fā)合作關(guān)系。
復(fù)購率提升銷售費率有望下行
公開資料顯示，珀萊雅成立于2003年，并在2008年開始積極開拓線上電商和線下單品牌店。2017年，珀萊雅登陸A股，加速品牌煥新升級，渠道方面也開始布局抖音等新興平臺。
目前，珀萊雅的銷售以線上渠道為主、線下渠道并行。
其中線上渠道主要通過直營、分銷模式運營。直營以天貓、京東等平臺為主，同時拓展抖音小店等新興平臺，分銷包括淘寶、京東、唯品會、拼多多等平臺;線下渠道主要通過經(jīng)銷商模式運營。渠道包括化妝品專營店、商超、單品牌店等。
其中，除核心護膚品牌珀萊雅為線上線下全渠道銷售外，護膚品牌悅芙媞，彩妝品牌彩棠、INSBAHA，高功效護膚品牌CORRECTORS均以線上渠道銷售為主。
數(shù)據(jù)顯示，2021前三季度，公司線上收入占比進一步提高，金額為24.57億元，同比增長74.25%，占比增至81.85%;同期線下收入持續(xù)收窄，金額為5.45億元，同比降低37.83%，占比18.15%。
線上渠道銷售增長伴隨的是銷售費用的不斷提高。2018年-2020年，公司銷售費用率分別為37.52%、39.16%、39.9%。
這雖然對公司營收增長起到了推動作用，但無疑也在一定程度上拖累了凈利潤增速。2018年-2020年，公司凈利潤分別為2.87億元、3.93億元、4.76億元，同比分別增長43.04%、36.73%、21.22%。
不過，2021年以來，珀萊雅品牌粘性有所提升，2021年前三季度，公司在天貓平臺產(chǎn)品復(fù)購率已提升至接近30%，預(yù)計隨產(chǎn)品復(fù)購率的不斷提升，銷售費用率有望進入下行通道。雖然2021年前三季度公司銷售費用率仍為41.56%，同比增加1.73個百分點，但其凈利潤達到3.64億元，同比增長27.82%，增速較2020年同期的18.74%有較大增長。
光大證券認為，2021年以來公司大單品戰(zhàn)略推進效果喜人，紅寶石、雙抗、源力等系列立足原有單品不斷擴充系列、提升影響力，并在安瓶精華形式上成功拓展推出藍瓶、橘瓶。未來隨著產(chǎn)品力持續(xù)上行，費用規(guī)模效應(yīng)有望體現(xiàn)、促進凈利率提升。
標(biāo)簽： 珀萊雅產(chǎn)品 國產(chǎn)護膚品龍頭 銷售費率 業(yè)績雙增
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根據(jù)國資國企改革需要，大連市國資委擬將持有的大連市城鄉(xiāng)建設(shè)投資集團有限公司100%股權(quán)無償劃至大連市城市建設(shè)投資集團有限公司。
自如優(yōu)品商城將在8月30日關(guān)閉，屆時將不能在商城下單。
新世界與香港蜆殼(Shell)及森那美汽車集團簽署合作備忘錄，Shell及森那美汽車承諾于未來3至5年內(nèi)，注資逾5000萬港元予聯(lián)盟。
同區(qū)在去年曾賣地，住宅地地價已達7000至8000港元，估計上述兩幅地皮市值92億至105億港元。
恒大造車真的太可笑了
打入特斯拉老家！比亞迪美國加州測試漢EV：已上當(dāng)?shù)嘏普?/p>
中國鐵建本年累計新簽約合同金額合計1 33萬億人民幣，同比增加26 24%。
小面包欲蹭ETC上高速后車老司機一個動作教做人！
黃瓜、豆角價格漲幅較大,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由山西日報報業(yè)集團主管、主辦的山西省重點新聞網(wǎng)站。山西
關(guān)愛山川河流守護國之重器,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由山西日報報業(yè)集團主管、主辦的山西省重點新聞網(wǎng)站。山
央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者吳婷婷）7月20日，山西省統(tǒng)計局和國家統(tǒng)計局山西調(diào)查總隊聯(lián)合舉辦新聞發(fā)布會，介紹上半年山西經(jīng)濟運行情況。上半
央廣網(wǎng)忻州7月20日消息7月19日，山西五臺山風(fēng)景名勝區(qū)管委會發(fā)布通告，7月20日零時起，五臺山對進山游客車輛實行預(yù)約制。車輛預(yù)約須通過“五臺
與特斯拉ModelY正面剛！奧迪Q4e-tron上市：起售價不到30萬
央廣網(wǎng)太原7月21日消息《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）實施半年多來，政策紅利持續(xù)釋放，為山西省外貿(mào)發(fā)展注入了新活力。據(jù)統(tǒng)計，今年上
央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者趙藝）7月20日，山西省商務(wù)廳發(fā)布通知，啟動智慧商圈、智慧商店創(chuàng)建工作，旨在帶動傳統(tǒng)商圈和商店數(shù)字化、智能化
重慶港務(wù)物流集團有限公司掛牌轉(zhuǎn)讓重慶偉航建設(shè)工程有限公司70%股權(quán)，底價為6244 95萬元，需繳納保證金2320萬元，信息披露結(jié)束日期為2022年8月18日。
我省首次發(fā)布企業(yè)品牌價值評價信息,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由山西日報報業(yè)集團主管、主辦的山西省重點新聞
網(wǎng)傳蔚來將發(fā)行虛擬貨幣一美元一個！蔚來回應(yīng)：虛假信息
我省5項舉措支持高校畢業(yè)生靈活就業(yè),主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由山西日報報業(yè)集團主管、主辦的山西省重點新聞
聚焦陶寺共話文明起源,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn)，由山西日報報業(yè)集團主管、主辦的山西省重點新聞網(wǎng)站。山西新
其中，實物商品網(wǎng)上零售額5 45萬億元，增長5 6%，占社會消費品零售總額的比重為25 9%，較去年同期提升2 2個百分點。
央廣網(wǎng)太原7月21日消息（記者郎麒）近日，一則視頻在社交媒體傳播，視頻顯示，多名年輕男子在太原柳巷當(dāng)街持械毆打另一名男子，打人者施暴后逃
史上最強！疑似全新本田思域TYPER售價曝光：賣35-45萬元
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預(yù)售17 98萬元起長安深藍SL03上市定檔：比亞迪海豹勁敵來了
本期債券計劃 實際發(fā)行金額人民幣4 8億元，發(fā)行利率2 38%，期限365日；于2022年7月21日起息，2023年7月21日兌付。
利和味道宣布完成D輪融資，本輪融資由普洛斯隱山資本聯(lián)合領(lǐng)投，多家機構(gòu)踴躍參與。
網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓的出現(xiàn)讓很多商家可以輕松入駐到之前不能入駐的電商平臺中，天貓商城和京東商城是很多商家想要入駐的電商平臺，因為天貓商城和京東
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2021年11月6日,第四屆中國國際進口博覽會期間,比亞迪獲頒國內(nèi)首張SGS承諾碳中和符合聲明證書。比亞迪集團品質(zhì)處總經(jīng)理趙儉平、比亞迪集團
電商平臺發(fā)展日漸成熟，很多平臺為了給消費者提供更好的服務(wù)，提升商家入駐門檻，例如天貓商城和京東商城，對現(xiàn)在入駐的商家要求很嚴格，商
9月10日，中國榮耀運動健兒交車暨國家體育總局、吉林省人民政府、中國一汽戰(zhàn)略合作簽約儀式暨雪車裝備交付儀式在北京首都體育館舉行，國家
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