幾年前爆紅的“家電網(wǎng)紅”戴森,近兩年頗有風(fēng)光不再的勢頭。
根據(jù)中怡康電商數(shù)據(jù)顯示,戴森吸塵器2021年零售額為27.3億元,同比下降29%;零售量98.8萬臺,同比下降24.3%;均價2768元/臺,同比下降6.2%。
在均價下滑下,戴森零售量卻并沒有提升,在這背后,一方面是戴森口碑下滑,無法與高價匹配的原因。
近日,長江商報記者在消費(fèi)寶平臺和黑貓投訴平臺搜索戴森,發(fā)現(xiàn)不少用戶都遇到過戴森兩年壞電池、售后服務(wù)不到位、保修期內(nèi)收取高額維修費(fèi)等問題。在知乎、小紅書、戴森官方微博平臺上,記者也看到不少吐槽戴森產(chǎn)品的信息,有網(wǎng)友還稱自己交了智商稅。
另一方面,在戴森創(chuàng)新乏力,高價不高質(zhì)下,國產(chǎn)品牌后來者居上,快速崛起,搶占市場。
家電行業(yè)專家劉步塵在接受長江商報記者采訪時說道:“強(qiáng)專利、強(qiáng)營銷是戴森很大的優(yōu)勢,但是戴森丟掉了產(chǎn)品質(zhì)量與優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)這兩項(xiàng)用戶最看重的東西。面對潛在威脅者,戴森現(xiàn)在該思考如何進(jìn)一步提升售后服務(wù),改進(jìn)產(chǎn)品體驗(yàn)等,通過提升用戶體驗(yàn)去對標(biāo)國產(chǎn)品牌。”
上周,長江商報記者就戴森產(chǎn)品售后以及如何看待國內(nèi)吸塵器市場等問題,向戴森中國發(fā)送采訪,截至發(fā)稿,對方并沒有給出回復(fù)。
售后成頑疾,漸失“明星”光芒
說起戴森,大家往往第一個閃過的念頭就是:貴。
確實(shí),作為一家高端家電品牌,不管是吸塵器、空氣凈化風(fēng)扇還是吹風(fēng)機(jī),戴森的價格都比普通產(chǎn)品高出不少。
以各系列最新產(chǎn)品為例,戴森PH04無霧除菌空氣凈化器的市場價格為6690元,戴森吹風(fēng)機(jī)HD08的市場價格為3290元,戴森V15totalcleanextra手持無線激光吸塵器市場價為5490元。
即使價格較高,憑借著多錐氣旋專利、大吸力等特性,戴森被諸多國內(nèi)消費(fèi)者們熟知與認(rèn)可,也收獲了不少粉絲,其主要的用戶群體,一方面是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對較好的用戶,另一方面是追求高科技的年輕用戶。
但近兩年,戴森銷售出現(xiàn)下滑。在2020年京東“雙11”小家電榜單“吸塵器”這個品類上,戴森已被國產(chǎn)品牌超越;GFK2019年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,戴森英國本土市場份額近一年內(nèi)從45.8%跌至36.4%,而2020年英國亞馬遜吸塵器排行榜中,戴森已經(jīng)跌出前十四暢銷型號。
數(shù)據(jù)背后實(shí)則是戴森產(chǎn)品價格偏高、質(zhì)量和售后又無法與高價匹配的問題。“315”臨近,近日長江商報記者在黑貓投訴平臺搜索“戴森”,發(fā)現(xiàn)該平臺上關(guān)于戴森的投訴數(shù)量已達(dá)1382條,而售后服務(wù)幾乎成為了戴森的“頑疾”。
今年2月10日,市民李女士在電商平臺戴森官網(wǎng)上購買了V10輕量版手持吸塵器一臺,到貨后李女士按照說明書準(zhǔn)備將電量充滿后使用,然而充電一夜后發(fā)現(xiàn)電量并未增長,也就是完全充不進(jìn)去電。第二天她聯(lián)系戴森公眾號客服后改為墻插充電仍然無效,于是便聯(lián)系客服表明吸塵器存在質(zhì)量問題,但對方答非所問,一直拖著不正面回復(fù)。
一直到2月15號,李女士才收到短信,表示可以退貨但是要求買家承擔(dān)退貨運(yùn)費(fèi),李女士很生氣,認(rèn)為店鋪違反了《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》,“本身是商家的產(chǎn)品有質(zhì)量問題,如果約定好退貨,經(jīng)營者應(yīng)該承擔(dān)運(yùn)輸?shù)缺匾M(fèi)用。”李女士對長江商報記者表示,她對戴森的售后非常失望。
除了服務(wù)質(zhì)量不高之外,戴森售后最受詬病的地方是收費(fèi)。
盡管戴森吸塵器的整機(jī)保修期限為兩年,但保修條件可以說苛刻,包括使用時不小心、誤用、疏忽、粗魯操作或者任何違反戴森操作手冊的方式操作造成的意外損壞和故障等十種情形不屬于產(chǎn)品修理或更換范圍,一旦出現(xiàn)問題,消費(fèi)者就需要支付高額的維修費(fèi)用。
正因?yàn)閱栴}不斷,戴森在消費(fèi)者心中的關(guān)注度降低。來自ZDC的數(shù)據(jù)顯示,2016年國內(nèi)吸塵器市場中,戴森的關(guān)注度為34.3%,排名第一,但在2020年,戴森的關(guān)注度下降到了27.65%,下滑趨勢明顯。
創(chuàng)新乏力,國產(chǎn)品牌崛起
從2012年正式進(jìn)入中國至今,戴森的多個爆款產(chǎn)品以黑馬之勢橫掃中國市場,2018年占據(jù)中國吸塵器零售市場六成份額。
但就在各品牌你追我趕般推陳出新時,昔日王者戴森卻放慢了創(chuàng)新的腳步,市場表現(xiàn)不及往昔。縱觀戴森歷代產(chǎn)品,從V7到V10,產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)等方面的提升很有限。
2021年,戴森推出了全新旗艦V15吸塵器,創(chuàng)新地將激光部件應(yīng)用在吸塵器上。然而,長江商報記者發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品銷量平平,多位消費(fèi)者表示家里寵物被該“黑科技”激光刺激地持續(xù)流淚,因此懷疑戴森機(jī)器的安全程度。
對于激光存在的影響,戴森客服表示可以將寵物帶離機(jī)器或者直接關(guān)閉激光。這樣的答復(fù)顯然避重就輕甚至是推卸責(zé)任。畢竟戴森這款吸塵器售價是同類型產(chǎn)品的一倍多,關(guān)閉了激光功能,那消費(fèi)者們花更多的錢買該款吸塵器的意義又在哪里?
有行業(yè)專家表示,家用產(chǎn)品激光大多是滿足標(biāo)準(zhǔn)的,甚至專門安裝了護(hù)眼裝置。但是類似于戴森吸塵器采用了激光技術(shù)但并未安裝眼保護(hù)裝置的產(chǎn)品也同樣存在,像孩子或者寵物會出于好奇心長時間直視該光源,這就增加了眼睛損傷、視力下降的風(fēng)險。
在戴森光環(huán)不再的同時,長江商報記者注意到,國產(chǎn)清潔家電品牌開始提速,在吸塵器、掃地機(jī)器人領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)大市場。
《中國吸塵器行業(yè)發(fā)展白皮書(2021年)》顯示,2020年中國吸塵器出貨量1.68億臺,同比增長9.97%。在滲透率相對較低的亞太地區(qū)、中東和非洲地區(qū),眾多國產(chǎn)品牌排名已占據(jù)領(lǐng)先地位。
目前,國產(chǎn)品牌和海外品牌的火藥味也相當(dāng)濃烈。比如手持無線吸塵器賽道,戴森作為海外品牌的代表,一直占據(jù)著國內(nèi)市場的重要份額,而以小狗、萊克為主的國產(chǎn)高端吸塵器品牌也不遑多讓,通過不斷發(fā)布創(chuàng)新產(chǎn)品瓜分市場。
“無論是中國品牌還是外資品牌,單純靠品牌溢價驅(qū)動增長很難持久,只有基于用戶導(dǎo)向的創(chuàng)新理念,更好地了解中國用戶的需求,創(chuàng)新方面更貼近國人生活,才是制勝的關(guān)鍵,目前國產(chǎn)品牌這些方面做得不錯,正在不斷縮小甚至超越國際品牌構(gòu)建起的護(hù)城河。”家電行業(yè)專家劉步塵對長江商報記者說道。
標(biāo)簽: 家電網(wǎng)紅戴森 戴森吸塵器 戴森零售量 口碑下滑
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山西探索通過“以場地?fù)Q服務(wù)”等方式鼓勵社會力量興辦社區(qū)服務(wù)2022-07-2118:45:50來源:央廣網(wǎng)央廣網(wǎng)太原7月21日消息(記者郎麒)7月21
高鐵上這些設(shè)備都有啥用?乘務(wù)員小姐姐科普:隱藏功能有很多
泛??毓捎诮袢帐状瓮ㄟ^股份回購專用證券賬戶以集中競價交易方式回購了公司股份83萬股,占公司總股本的0 02%,最高成交價1 38元 股,最低成交
該公司員工代表大會,與會員工代表以無記名投票方式,選舉公司員工吳漢雄為公司第十屆董事會職工代表董事,選舉員工鐘作平為公司第十屆監(jiān)事會
博主實(shí)測理想L9后排屏幕手勢控制:這是給正常人類使用的么?
提供技能培訓(xùn)、擔(dān)保貸款等山西多舉措支持高校畢業(yè)生靈活就業(yè)2022-07-2118:24:12來源:央廣網(wǎng)央廣網(wǎng)太原7月21日消息(記者吳婷婷)日前,
根據(jù)批復(fù),同意公司向?qū)I(yè)投資者公開發(fā)行面值總額不超過61 72億元公司債券的注冊申請。本次發(fā)行公司債券應(yīng)嚴(yán)格按照報送上海證券交易所的募集說
科合公司進(jìn)場,需返還升龍前期支付的前期費(fèi)用及履約保證金等。另開投公司也為夏園項(xiàng)目的城市更新工作墊付了相關(guān)費(fèi)用,預(yù)計項(xiàng)目后續(xù)推動也需由
大連文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司將聚焦景區(qū)開發(fā)、智慧旅游、會展旅游、海洋旅游、文化創(chuàng)意、酒店運(yùn)營等主責(zé)主業(yè),進(jìn)一步整合文旅資源,打造精品
剔除所有政府一次性紓困措施的影響,6月份的基本通脹率亦為1 8%,較5月份升1 7%略高。
本期債券品種為小公募,擬發(fā)行金額為30億元,目前項(xiàng)目狀態(tài)已更新為“已反饋”。
搭載“全球最好的新能源技術(shù)”魏牌拿鐵插混版預(yù)售價公布:23-25萬
兩幢商住大樓樓高分別19及27層,住宅及商業(yè)部分各占約20 16萬及18 37萬平方呎,涉及總樓面38 5萬平方呎。
號稱“30萬以內(nèi)最好的純電SUV”買恒馳5前要擦亮眼睛
賭上雷軍全部聲譽(yù)造車小米再攬大將:原上汽通用五菱銷售副總加盟
客源分布方面,開放式間隔為首置年輕人;2房間隔為家庭客;3房間隔為換樓客。
本期債券簡稱20金街01,發(fā)行規(guī)模20億元,債券期限3年,債券利率為3 50%,主承銷商為中信建投證券股份有限公司。
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根據(jù)國資國企改革需要,大連市國資委擬將持有的大連市城鄉(xiāng)建設(shè)投資集團(tuán)有限公司100%股權(quán)無償劃至大連市城市建設(shè)投資集團(tuán)有限公司。
自如優(yōu)品商城將在8月30日關(guān)閉,屆時將不能在商城下單。
新世界與香港蜆殼(Shell)及森那美汽車集團(tuán)簽署合作備忘錄,Shell及森那美汽車承諾于未來3至5年內(nèi),注資逾5000萬港元予聯(lián)盟。
同區(qū)在去年曾賣地,住宅地地價已達(dá)7000至8000港元,估計上述兩幅地皮市值92億至105億港元。
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中國鐵建本年累計新簽約合同金額合計1 33萬億人民幣,同比增加26 24%。
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黃瓜、豆角價格漲幅較大,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn),由山西日報報業(yè)集團(tuán)主管、主辦的山西省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。山西
關(guān)愛山川河流守護(hù)國之重器,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn),由山西日報報業(yè)集團(tuán)主管、主辦的山西省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。山
央廣網(wǎng)太原7月21日消息(記者吳婷婷)7月20日,山西省統(tǒng)計局和國家統(tǒng)計局山西調(diào)查總隊(duì)聯(lián)合舉辦新聞發(fā)布會,介紹上半年山西經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。上半
央廣網(wǎng)忻州7月20日消息7月19日,山西五臺山風(fēng)景名勝區(qū)管委會發(fā)布通告,7月20日零時起,五臺山對進(jìn)山游客車輛實(shí)行預(yù)約制。車輛預(yù)約須通過“五臺
與特斯拉ModelY正面剛!奧迪Q4e-tron上市:起售價不到30萬
央廣網(wǎng)太原7月21日消息《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)實(shí)施半年多來,政策紅利持續(xù)釋放,為山西省外貿(mào)發(fā)展注入了新活力。據(jù)統(tǒng)計,今年上
央廣網(wǎng)太原7月21日消息(記者趙藝)7月20日,山西省商務(wù)廳發(fā)布通知,啟動智慧商圈、智慧商店創(chuàng)建工作,旨在帶動傳統(tǒng)商圈和商店數(shù)字化、智能化
重慶港務(wù)物流集團(tuán)有限公司掛牌轉(zhuǎn)讓重慶偉航建設(shè)工程有限公司70%股權(quán),底價為6244 95萬元,需繳納保證金2320萬元,信息披露結(jié)束日期為2022年8月18日。
我省首次發(fā)布企業(yè)品牌價值評價信息,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn),由山西日報報業(yè)集團(tuán)主管、主辦的山西省重點(diǎn)新聞
網(wǎng)傳蔚來將發(fā)行虛擬貨幣一美元一個!蔚來回應(yīng):虛假信息
我省5項(xiàng)舉措支持高校畢業(yè)生靈活就業(yè),主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn),由山西日報報業(yè)集團(tuán)主管、主辦的山西省重點(diǎn)新聞
聚焦陶寺共話文明起源,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn),由山西日報報業(yè)集團(tuán)主管、主辦的山西省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。山西新
其中,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5 45萬億元,增長5 6%,占社會消費(fèi)品零售總額的比重為25 9%,較去年同期提升2 2個百分點(diǎn)。
央廣網(wǎng)太原7月21日消息(記者郎麒)近日,一則視頻在社交媒體傳播,視頻顯示,多名年輕男子在太原柳巷當(dāng)街持械毆打另一名男子,打人者施暴后逃
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預(yù)售17 98萬元起長安深藍(lán)SL03上市定檔:比亞迪海豹勁敵來了
本期債券計劃 實(shí)際發(fā)行金額人民幣4 8億元,發(fā)行利率2 38%,期限365日;于2022年7月21日起息,2023年7月21日兌付。
利和味道宣布完成D輪融資,本輪融資由普洛斯隱山資本聯(lián)合領(lǐng)投,多家機(jī)構(gòu)踴躍參與。
網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓的出現(xiàn)讓很多商家可以輕松入駐到之前不能入駐的電商平臺中,天貓商城和京東商城是很多商家想要入駐的電商平臺,因?yàn)樘熵埳坛呛途〇|
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2021年11月6日,第四屆中國國際進(jìn)口博覽會期間,比亞迪獲頒國內(nèi)首張SGS承諾碳中和符合聲明證書。比亞迪集團(tuán)品質(zhì)處總經(jīng)理趙儉平、比亞迪集團(tuán)
電商平臺發(fā)展日漸成熟,很多平臺為了給消費(fèi)者提供更好的服務(wù),提升商家入駐門檻,例如天貓商城和京東商城,對現(xiàn)在入駐的商家要求很嚴(yán)格,商
9月10日,中國榮耀運(yùn)動健兒交車暨國家體育總局、吉林省人民政府、中國一汽戰(zhàn)略合作簽約儀式暨雪車裝備交付儀式在北京首都體育館舉行,國家