立秋已到，暑期也過了一大半，這個暑期由出游、看演出、觀影組成的三大熱門消費場景熱度不退，仍在強勢蔓延。

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2023年暑期旅游市場熱度預(yù)計全面超過2019年同期。暑運前五日國內(nèi)機場客運量就已經(jīng)近900萬人次，單日旅客量超過五一假期峰值。根據(jù)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）的預(yù)測，6、7、8三個月國內(nèi)旅游人數(shù)達18.54億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。

暑期是演出市場的傳統(tǒng)旺季，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會全國票務(wù)信息采集平臺監(jiān)測，截至6月30日，全國各主要票務(wù)平臺在售的7月1日至8月31日暑期演出項目總計超過8000個，在售演出場次3.7萬場。其中，大型演唱會、音樂節(jié)演出場次約300場?？绯怯^演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費趨勢?！坝^演+旅游”展示出演藝經(jīng)濟的強大消費動能。

暑期檔通常是全年電影市場最豐富的檔期之一。據(jù)統(tǒng)計，7月國內(nèi)電影市場總票房突破87億元，刷新中國影史7月票房紀(jì)錄。截至7月14日，中國內(nèi)地電影2023年度大盤票房（含預(yù)售）突破300億元，追近2022年全年300.67億元的總票房。電影市場熱度持續(xù)狂飆。

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“旅游熱” “博物館熱”和夜經(jīng)濟齊發(fā)力

“你去西安想逛我們館，只能提前在公眾號上預(yù)約，每天定時秒殺也不一定能預(yù)約上。”陜西歷史博物館工作人員的這番話，也許讓不少這個暑假想要打卡博物館的游客深有同感。就陜西歷史博物館來說，在高峰期每天參與預(yù)約的觀眾多達10萬人。這個夏天，博物館持續(xù)火熱，“不在博物館，就在去博物館的路上?！弊鳛轶w驗式文化教育場所，逛博物館已經(jīng)成為暑期出游的必備選項。

博物館是傳統(tǒng)文化消費的代表性場所。這個暑假，許多博物館根據(jù)自身場館特色策劃推出一系列形式多樣的陳列展覽和教育活動，通過適當(dāng)延長開放時間等方式，更大限度滿足公眾參觀需求。讓“走進博物館”成為市民、游客的一種生活方式和夏日休閑好去處，成為助力城市經(jīng)濟發(fā)展的流量入口。

上海開展了“博物館奇妙夜”活動。在延長開放時間之外，各博物館根據(jù)自身特色策劃專場活動，推出門票、文創(chuàng)產(chǎn)品等折扣優(yōu)惠，部分場館還配套提供餐飲服務(wù)，滿足游客在周末夜間來館的不同需求，觀眾參觀完了之后，可以繼續(xù)到周邊的商圈去進行消費，激發(fā)夜間經(jīng)濟活力。

暑期“博物館熱”疊加了“旅游熱”和“夜經(jīng)濟”。正在進行中的暑期延續(xù)了上半年旅游市場的增長趨勢，避暑游、親子游成為消費者關(guān)注的熱門項目。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，截至7月12日，今年暑期以來親子訂單、夜游門票訂單較疫情前分別增長45%、307%，親子、夜游消費水平均超過2019年同期水平。攜程相關(guān)項目負責(zé)人透露，親子游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游的重要服務(wù)人群。鄉(xiāng)村旅游進一步打開親子游市場，通過親子游人群帶動鄉(xiāng)村旅游振興的更快實現(xiàn)。

由于這個夏天全國各地高溫屢破紀(jì)錄，攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統(tǒng)避暑目的地機票訂單量較5月同期增長23%，其中濱海目的地機票訂單增長34%，最為顯著。避暑需求的旺盛也為相關(guān)旅游目的地帶來了綜合拉動效益。截至7月26日，暑期以來青島、大連、哈爾濱的酒店支付均價環(huán)比五月增幅為26%、26%、17%。據(jù)業(yè)內(nèi)研究員介紹，避暑旅游需求群體廣，圍繞更細分的避暑場景、豐富各年齡段體驗產(chǎn)品，擴展消費鏈條也已成為產(chǎn)業(yè)內(nèi)共識。

火熱的數(shù)據(jù)是消費提振、經(jīng)濟復(fù)蘇的力證。增長的訂單量、旺盛的供需量以及政策面的積極影響都預(yù)示著下半年旅游經(jīng)濟將繼續(xù)加速回暖，高開穩(wěn)走，進入全面復(fù)蘇新通道。

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“演出熱” 跨城看演出拉動效力強勁

這個暑期，在朋友圈里曬搶票、看演出的分享越來越多了，折射出演出市場的一派繁榮景象。音樂節(jié)、音樂會、演唱會、話劇、音樂劇等各類演出百花齊放，熱門演出“開票即售罄”的情況從年初延續(xù)到了暑期。

面對消費者的消費熱情，供給側(cè)加速發(fā)力，紛紛帶給觀眾耳目一新的創(chuàng)新產(chǎn)品。在酒泉上演的沉浸體驗劇《樂動敦煌》，結(jié)合全息投影、裸眼3D、交互設(shè)計等多媒體手段與實景舞臺和真人演繹，構(gòu)建出亦真亦幻的演出場景，“邀請”觀眾“走進”歷史，實現(xiàn)了虛擬場景與現(xiàn)實舞臺的融合。

演出給景區(qū)和旅游市場帶來的經(jīng)濟效益和市場價值顯而易見。在西安驪山腳下，華清宮內(nèi)上演的《長恨歌》持續(xù)火爆。近日，在一場突如其來的大雨中堅持演出的《長恨歌》，更是把“此恨綿綿無絕期”的悲劇美學(xué)展現(xiàn)得淋漓盡致，將觀眾的觀演熱情推向了高潮。演出內(nèi)容品質(zhì)優(yōu)良加上扎實的表演，觀眾是樂于買單的。據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，旅游演藝已經(jīng)成為中國文旅融合發(fā)展的一張名片。通過旅游演藝打造的沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動景區(qū)提升和消費升級的新引擎。

8月10日，燈塔專業(yè)版公布演出行業(yè)暑期最新數(shù)據(jù)，今年暑期檔（6月1日至8月8日），演出市場票房為23.27億元。較疫情前2019年同期演出觀演人次翻倍，演出票房增長168%。從某售票平臺數(shù)據(jù)可見，演出內(nèi)容方面，整體音樂品類（演唱會與音樂節(jié)）最受歡迎，演唱會演出場次同19年基本相當(dāng)，但大型項目增加，場均的觀演人次較之前增長2倍，音樂節(jié)供給明顯增長，演出場次增長近2倍。

“能搶到票幸運，跨城也值得?！笨绯怯^演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費趨勢?！坝^演+旅游”展示出演藝經(jīng)濟的強大消費動能。根據(jù)?？谑新梦木值臄?shù)據(jù)，周杰倫?？谘莩獣?天共吸引省外游客9.51萬人次，占總數(shù)的61.5%；省內(nèi)游客（含市民）5.95萬人次，占總數(shù)的38.5%。激活了包括旅游、餐飲、住宿、免稅店購物等在內(nèi)的多個產(chǎn)業(yè)，旅游收入9.76億元，甚至高出當(dāng)?shù)亍拔逡弧秉S金周的旅游收入。

據(jù)不完全統(tǒng)計，7月至8月全國將有超百場演唱會、音樂節(jié)舉行。演出與消費相結(jié)合大有可為，有專家建議應(yīng)充分利用好目前興旺的演出市場，首先是大力創(chuàng)新消費場景。鼓勵地方將演藝經(jīng)濟作為打造特色節(jié)慶活動、夜間經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟的重要內(nèi)容。二是有效增加服務(wù)消費供給，持續(xù)提高服務(wù)供給質(zhì)量。三是加快優(yōu)化消費環(huán)境，優(yōu)化交通組織安排，豐富周邊消費服務(wù)業(yè)態(tài)，為居民享受演藝消費創(chuàng)造更多便利條件。

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“觀影熱”國產(chǎn)電影霸榜2023暑期檔票房榜前三

2023年暑期檔“爆款”影片接連上新，不斷掀起票房熱潮?！堕L安三萬里》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》等影片激發(fā)情感共鳴、引發(fā)熱議，票房成績斐然。行業(yè)人士指出，今年暑期檔影片供給優(yōu)質(zhì)，加上刺激消費二十條政策發(fā)布，消費者的觀影需求被激活，對比往年電影市場尤其火爆。

值得一提的是，盡管今年暑期檔有多部進口影片參與市場競爭，但國產(chǎn)電影市場份額高達83.48%，創(chuàng)下歷史新高，且霸榜2023暑期檔票房榜前三。如今的國產(chǎn)電影不僅類型多樣、題材多元，能夠滿足不同年齡層次觀眾的差異化觀影需求。影片整體質(zhì)量也有了明顯大幅提升，且更具備文化貼近性，這讓中國觀眾與國產(chǎn)電影之間的情感聯(lián)結(jié)前所未有地增強。這是國產(chǎn)電影與中國觀眾的雙向奔赴，充分體現(xiàn)出國產(chǎn)電影近年來高質(zhì)量發(fā)展的成果和中國觀眾日益增長的文化自覺。

截至8月8日下午，2023年暑期檔票房突破151億元，已超過此前機構(gòu)預(yù)測水平。尤其就在上個周末，8月5日和6日兩天連續(xù)突破5億元，創(chuàng)下了自2020年以來暑期檔的最高單日票房紀(jì)錄。一系列數(shù)據(jù)提振了行業(yè)信心。行業(yè)人士預(yù)測，2023年電影市場回暖勢頭會在8月進一步延續(xù)，刷新2019年暑期檔最高票房紀(jì)錄指日可待。預(yù)計全年票房能達到450億元至500億元。

值得注意的是，為推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，財政部、國家電影局聯(lián)合發(fā)文，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金。國家利好政策發(fā)布將促進后續(xù)暑期檔、國慶檔各優(yōu)質(zhì)影片定檔落地，優(yōu)質(zhì)外國影片注入，將帶領(lǐng)影視院線市場持續(xù)回暖。

7月31日舉行的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上，國家發(fā)展改革委副主任李春臨提到，截至7月29日，中國電影市場已經(jīng)連續(xù)39天破億元，刷新中國影史大盤。從今年上半年的經(jīng)濟數(shù)據(jù)來看，GDP增速達到5.5%，超過了年初設(shè)定的5%左右的預(yù)測目標(biāo)，消費拉動的作用顯著。加上暑期檔電影票房始終保持高位運行，電影消費為經(jīng)濟社會發(fā)展作出了不言而喻的貢獻。

提振消費信心、激發(fā)消費活力是今年貫穿全年的課題，暑期則是充分釋放消費潛力的重要窗口期。瞄準(zhǔn)消費旺季，加大消費行業(yè)紓困力度，鼓勵企業(yè)推陳出新、主動迎接市場消費需求，加強供給側(cè)改革，是拉動新一輪消費、實現(xiàn)消費復(fù)蘇的重要契機。

今年暑期，旅游、餐飲、酒店入住、演出、影視等數(shù)據(jù)顯示，我國消費市場保持穩(wěn)中回升的良好態(tài)勢。這個暑期的三大消費熱點，出游熱、觀影熱、演出熱，正是體現(xiàn)了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品層出不窮，消費潛力隨之充分釋放，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展再添新動能。

暑期人們釋放出巨大的消費活力，是“暑期經(jīng)濟”火爆的直接原因。對應(yīng)著這個暑期的三大熱門消費，顯示出中國經(jīng)濟活力的熱力四射，熱力不減，熱鬧非凡。夏日消費勢頭迎熱而上，中國經(jīng)濟展現(xiàn)強大發(fā)展韌性與活力。

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