太原市鐘樓步行街已成為我省又一個夜間文旅新地標和熱門打卡地。本報記者王昕攝

(資料圖)

初次見面、面面俱到、獨當一面……近日，一條6分鐘時長的《多面山西》完整版宣傳片一經(jīng)推出，迅速引發(fā)大量網(wǎng)友的關(guān)注，獲得不少好評和點贊。

很多網(wǎng)友在評論區(qū)留言：“宣傳片立意新穎，語言恢宏大氣，地域特色明顯，山西之美迎面而來”“好想去山西走走看看”“去山西賞美景品面食”……

為激發(fā)文旅消費潛能，近年來，我省持續(xù)深化全域旅游建設，以文旅深度融合發(fā)展為契機，從頂層設計、產(chǎn)品供給、營銷推廣等多方面入手，充分發(fā)揮文化和旅游消費的引流、提升作用，不斷做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟，使更多的游客體驗到大美山西的“詩和遠方”。

謀劃布局，推動文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

夜幕降臨，太原市鐘樓步行街燈光璀璨，人流涌動。這里既有老街區(qū)的古樸與滄桑，又有時尚化城市的“潮流范兒”，更有國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的無限魅力。

鐘樓步行街自2021年9月開街以來，通過舉辦非遺展演、環(huán)保公益、文化展覽等各類主題活動，使游客近距離感受千年古街的文化魅力。入駐商戶為吸引更多市民消費，利用街區(qū)出臺的優(yōu)惠政策，推出了夜間打折促銷活動和各種時尚化、親民化的夜間文旅體驗項目。

如今的鐘樓步行街，正以“夜間經(jīng)濟”“首店經(jīng)濟”為引領，發(fā)揮“強磁場”效應，不斷輻射出新的消費動能，成為我省夜間文旅新地標和熱門打卡地。截至目前，該街區(qū)已累計接待游客1700萬人次，運營收入超過2億元。

在此基礎上，隨著潮玩集合店X11、山西禮物晉禮文創(chuàng)、山西首店留白西餐廳等13家特色首店、旗艦店集中落戶，鐘樓步行街逐步形成了集文化展示、游覽娛樂、購物餐飲于一體的時尚消費集聚區(qū)，為游客帶來更多旅居體驗，滿足多種層次的文化旅游需求。

據(jù)了解，太原市鐘樓步行街二期經(jīng)營項目將增加民宿和酒吧，打造都市社交目的地。

在璀璨燈火下，一個又一個風格獨特的特色街區(qū)、“夜經(jīng)濟”集聚區(qū)，不僅豐富了游客的夜生活，也不斷激發(fā)著省城的消費活力。

這條步行街的成功打造，正是我省文旅部門凝心聚力推動文旅業(yè)蓬勃發(fā)展的一個縮影。

近年來，我省圍繞“建設新時代文化強省和國際知名文化旅游目的地”戰(zhàn)略定位，全力將文化和旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與滿足人民日益增長的美好生活需求相結(jié)合，充分發(fā)揮豐富的文化旅游資源比較優(yōu)勢，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)從外延式增長向內(nèi)涵式提質(zhì)轉(zhuǎn)變，重點優(yōu)化文旅發(fā)展布局，延伸文旅消費鏈條，實現(xiàn)由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”大步跨越。

2023年，省政府工作報告指出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，著力塑造文旅品牌，打造一批精品旅游線路，推動旅游消費和休閑消費融合發(fā)展，不斷提升“華夏古文明、山西好風光”“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌知名度、美譽度和影響力，讓三晉大地成為游客向往的旅游勝地。

為了實現(xiàn)這一目標，我省深入挖掘文化內(nèi)涵，實施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、市場品牌塑造、文化IP凝練等工程，統(tǒng)籌推進文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)優(yōu)化、配套完善、服務提質(zhì)，加快打造文化旅游高質(zhì)量發(fā)展山西模式，將全域旅游發(fā)展理念融入全省經(jīng)濟社會發(fā)展大局，推動我省文旅業(yè)不斷邁上新臺階。

豐富業(yè)態(tài)，激發(fā)文旅發(fā)展新動能

連年來，我省各景區(qū)主動適應旅游消費需求變化，以中心景區(qū)為核心，豐富旅游業(yè)態(tài)，打造更多吸睛點、消費點和網(wǎng)紅打卡點，以實現(xiàn)游客滿意和旅游盈利的“雙贏”目標。

在鄉(xiāng)寧縣云丘山景區(qū)，康家坪民宿和輕野home成為游客理想的絕佳去處。

“在大山深處，還有這么美的民宿。每個民宿風格形態(tài)各異，造型極具未來感，只需語音就可自由操控的輕野home，讓我體驗了一次時尚而輕奢的慢生活之旅?！比涨?，攝影愛好者楊帆在云丘山景區(qū)康家坪民宿和輕野home體驗后，在微博中曬出了很多圖，并配上了這句話。

不僅如此，景區(qū)還在“特”字上做文章。一方面開發(fā)冰洞群，給游客別樣的體驗；另一方面打造塔爾坡古村這一網(wǎng)紅“打卡地”，讓游客有一種穿越千年之感。

近年來，像云丘山這樣的旅游新業(yè)態(tài)、消費新場景，正在我省各地景區(qū)景點不斷涌現(xiàn)。

澤州縣大陽古鎮(zhèn)景區(qū)推出的實景演藝《武林大會》《小小芝麻官》，以及街頭角色扮演和古代文化體驗項目《禮樂投壺》《穿針引線》，盡顯古鎮(zhèn)特色，增強了游客的參與度和體驗感。此外，景區(qū)還創(chuàng)新了夜演、夜游、夜宿等業(yè)態(tài)，解決了游客“白天有得游、晚上沒得玩”的問題。

“今年春節(jié)長假，景區(qū)接待游客超16萬人次?！贝箨柟沛?zhèn)旅游開發(fā)股份有限公司市場中心副總經(jīng)理張小強說，“游客青睞大陽古鎮(zhèn)，得益于景區(qū)豐富的業(yè)態(tài)，電音季、古風市井文化節(jié)等活動輪番上演，人氣滿滿，文創(chuàng)、餐飲、購物等業(yè)態(tài)，吸引了眾多游客前來休閑度假?！?/p>

以輕旅游、微度假為特點的“露營熱”火速升溫。其中，忻州市云中河自駕車房車露營地、山西晉道房車露營地、晉中市榆次區(qū)小西溝藝術(shù)營地就吸引了大批年輕游客前往體驗。

受三年疫情影響，游客的旅行方式、旅游消費需求也在不斷地改變，本地周邊游和住宿等產(chǎn)品越來越受歡迎。不論是開設在忻州古城、大陽古鎮(zhèn)等歷史文化街區(qū)里的民宿，還是在山林中、黃河邊的鄉(xiāng)村特色民宿，房間都預訂火爆，每到節(jié)假日往往一房難求。

值得關(guān)注的是，經(jīng)過各地匠心打造，古建旅游、康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游正在三晉大地多點開花；太原市鐘樓步行街和運城市鹽湖區(qū)嵐山根·運城印象步行街成為第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)；運城芮城圣天湖景區(qū)成為國家體育旅游示范基地……持續(xù)改善和提升的文旅休閑消費環(huán)境，讓城市“煙火氣”正日漸升騰。每一處熱鬧的場景和忙碌穿梭的身影，都映射著我省各地消費信心的不斷提升，更為我省文旅經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。

創(chuàng)新舉措，深挖文旅市場消費潛力

在不斷豐富旅游業(yè)態(tài)的同時，我省也正深入探尋破局之道，積極開展創(chuàng)意營銷，在營銷推廣和產(chǎn)品惠民活動上同步發(fā)力，進一步刺激文旅市場消費熱情。

2月27日，山西的N種玩法——晉享青春“Z計劃”在太原啟動，標志著“晉享”文旅品牌通過Z世代群體的青春詮釋，進入了全新的品牌發(fā)展期。Z時代群體追求新潮、個性、有價值、有內(nèi)涵的生活消費方式，他們不僅是文化旅游的消費者，更是文旅消費內(nèi)容的參與者和創(chuàng)造者。

今年以來，我省各級文旅部門及文旅企業(yè)，在春節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等重大節(jié)日放假期間，實時推出了各類豐富多彩的文旅主題活動，如2023年“平遙中國年”、芮城城隍廟“萬市大集”國風民俗文化節(jié)、汾陽賈家莊第六屆恐龍燈會等活動，為游客奉上了一場場精彩紛呈的文旅盛宴。

為紓困幫扶文旅企業(yè)，我省印發(fā)《關(guān)于支持文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，加大行業(yè)扶持力度，進一步提振企業(yè)投資信心，促進企業(yè)復工復產(chǎn)。截至2022年底，我省累計暫退旅行社服務質(zhì)量保證金1.7億多元，對評定的13家國家4A級景區(qū)獎勵2600萬元，兌現(xiàn)“引客入晉”旅行社獎勵資金逾1000萬元。

與此同時，省文旅廳和省財政廳聯(lián)手開展實施全省A級景區(qū)首道門票優(yōu)惠活動，對優(yōu)惠幅度8折以上的給予財政補貼。值得一提的是，2023年上半年，太原市景區(qū)對全國游客實行首道門票減免優(yōu)惠，吸引更多游客來山西休閑觀光。

可以說，景區(qū)門票減免、發(fā)放文旅消費券、“引客入晉”獎勵等一系列拉動消費“組合拳”，提升了文旅行業(yè)發(fā)展信心，激發(fā)了文旅市場活力。

從文旅發(fā)展路徑上不斷探索創(chuàng)新，到構(gòu)建豐富的旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)品體系，再到創(chuàng)意舉措打響“晉享”文旅品牌……我省正順應文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，為做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟提供了巨大的潛力和空間。

本報記者栗美霞

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