封面新聞?dòng)浾?孟梅

(資料圖片僅供參考)

京津冀地區(qū)的暴雨過后，無數(shù)書友、網(wǎng)友自發(fā)加入到涿州受災(zāi)圖書的“大救援”中。

涿州是數(shù)百家圖書出版企業(yè)的倉庫所在地，保守估計(jì)，這場(chǎng)水災(zāi)至少讓涿州及環(huán)京津冀的圖書出版企業(yè)數(shù)百億碼洋的圖書“打水漂”。大批圖書泡在洪水之中的畫面深深沖擊著愛書人士的情感。閱讀是一座隨身攜帶的避難所，“避難所”有難，很多書商和消費(fèi)者第一時(shí)間把目光投向了淘寶。

在位于河北涿州的全國(guó)最大的圖書物流倉儲(chǔ)基地被淹的同時(shí)，許多消費(fèi)者就涌入淘寶下單，并通過旺旺給商家留言“加油”、“挺住”、“有困難我們一起扛”、“泡水書我也買”。 3天時(shí)間，1400萬網(wǎng)友在淘寶上搜索了“涿州”相關(guān)的關(guān)鍵詞?！颁弥菔転?zāi)書”被網(wǎng)友推向淘寶熱搜第1位持續(xù)50個(gè)小時(shí)，創(chuàng)造了淘寶熱搜時(shí)長(zhǎng)最高的熱搜記錄。

網(wǎng)友們毫無保留地加入支持，當(dāng)受災(zāi)書企在淘寶上展開自救，中圖網(wǎng)、未讀、時(shí)代華語、等在淘寶、天貓店發(fā)出公告，下架全部被水泡過的圖書，急忙找印刷廠趕印；預(yù)售“加油包”、“助力包”等圖書和文創(chuàng)等盲盒，把損失能挽回一點(diǎn)是一點(diǎn)。

8月4日，淘寶緊急發(fā)起“我為涿州買本書”行動(dòng)，出臺(tái)一系列幫扶措施，并緊急上線“涿州圖書專場(chǎng) ”。救災(zāi)書專場(chǎng)迅速成了受災(zāi)書的“第二救援現(xiàn)場(chǎng)”：僅僅在淘寶，三天時(shí)間內(nèi)，就有500多萬網(wǎng)友涌入。許多頭部明星主播也積極響應(yīng)，林依輪淘寶直播間為“加油包”帶貨；羅永浩淘寶直播間開展公益專場(chǎng)直播。

幾天后，京東、拼多多等電商平臺(tái)也陸續(xù)推出”涿州圖書“專場(chǎng)活動(dòng)，都投入這場(chǎng)網(wǎng)上“第二救援現(xiàn)場(chǎng)”中。

“書在水里，我們只能向前看?！蔽醋x編輯近日在社交平臺(tái)寫的一句話引發(fā)了無數(shù)共鳴。相信經(jīng)過這一場(chǎng)線上“大救援”，大大小小的受災(zāi)書企能看到更多向前的希望。

在這一場(chǎng)“大救援”中，我們能看到大家對(duì)精神家園的呵護(hù)、感受到守望相助的動(dòng)人情感。更難能可貴的是，它并不是一場(chǎng)全然由樸素情感牽動(dòng)的“野性消費(fèi)”，而是一次充滿專業(yè)精神的災(zāi)后互助嘗試、公共救災(zāi)的一次有益嘗試。

舉個(gè)例子，在網(wǎng)友的樸素情感面前面前，受災(zāi)的書企保持專業(yè)度和責(zé)任感。最初網(wǎng)友得知倉庫受災(zāi)，紛紛表示愿意花錢購買泡水書、幫助書企降低損失時(shí)，圖書企業(yè)都克制地選擇了拒絕。因?yàn)楹樗煌谄胀ㄓ晁?，給受災(zāi)書消毒超出了書企能力范圍，銷毀才是比較合理的選擇。

再舉個(gè)例子。淘寶“涿州圖書專場(chǎng)”上，除了近期因?yàn)闀鴰炫菟馔獬蔀椤绊斄鳌钡睦吓茣笕缰袌D網(wǎng)，還有不少體量規(guī)模都較小的受災(zāi)書企。這些小書企一樣獲得了平臺(tái)的綠色通道支持，還被安排了一個(gè)醒目的標(biāo)簽，方便消費(fèi)者找到。這些書企在輿論場(chǎng)無法發(fā)出太大聲量，但在淘寶的專場(chǎng)中，他們能夠相對(duì)平等地獲得關(guān)注和支持。

這些流量聚光燈之外的受災(zāi)企業(yè)被看見，才是這個(gè)“第二救援現(xiàn)場(chǎng)”更有價(jià)值之處：對(duì)中小型書企而言，哪怕是幾十萬、百來萬的損失，可能都意味著一個(gè)圖書創(chuàng)業(yè)者半輩子心血付之東流、人生下半場(chǎng)陷入困境。淘寶在官方倡議中留下了專為受災(zāi)書企提供支持的兩個(gè)“小二”的電話，據(jù)說這幾天兩個(gè)小二的電話快被打爆了。3天時(shí)間，有117家受災(zāi)圖書商家獲得審核進(jìn)入專場(chǎng)，近九成都是中小商家。他們對(duì)網(wǎng)友的熱情感受強(qiáng)烈，有的小店三天內(nèi)的銷量，抵得上過去一個(gè)月。

微弱的呼救聲匯聚到一起，被更多聽見。“流量”觸達(dá)不到的地方，也能夠被照亮。其背后既有人們強(qiáng)大的共情能力驅(qū)動(dòng)，更有平臺(tái)商業(yè)能力、專業(yè)判斷力的支撐。

在很短時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者、MCN主播機(jī)構(gòu)、愛心企業(yè)在淘寶鏈接在一起，匯聚成了一股有溫度的力量。這背后是電商平臺(tái)多年積累的供應(yīng)鏈能力、服務(wù)能力在支撐，要聚合商家、協(xié)調(diào)物流、做好消費(fèi)者權(quán)益保障，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要不少專業(yè)人士協(xié)同。因此，這一行動(dòng)不同于傳統(tǒng)的慈善或公益，而是基于商業(yè)能力、借助平臺(tái)企業(yè)的資源整合能力所進(jìn)行的社會(huì)互助，每一個(gè)參與方都充分發(fā)揮自身專業(yè)所長(zhǎng)，有序高效地凝聚在一起、釋放出倍增效應(yīng)。

在阿里巴巴第一時(shí)間向?yàn)?zāi)區(qū)捐款的基礎(chǔ)上，作為國(guó)民電商平臺(tái)淘寶上線涿州圖書專場(chǎng)，是結(jié)合平臺(tái)特性，發(fā)揮專業(yè)所長(zhǎng)，來和消費(fèi)者一起，幫助商家，這是現(xiàn)代化社會(huì)救災(zāi)體系的勝利。科學(xué)合理的現(xiàn)代化救災(zāi)體系，就是政府發(fā)揮主導(dǎo)，社會(huì)力量發(fā)揮所長(zhǎng)。

一場(chǎng)災(zāi)難泥沙俱下，各個(gè)角落、各行各業(yè)都遭受著侵襲。我們看到近些年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來越多地發(fā)揮其商業(yè)模式、技術(shù)能力等，凝聚更多合力、有針對(duì)性地支持救災(zāi)行動(dòng)。更多具體而微的困境獲得了注釋、找到了可能的疏解出口。淘寶的受災(zāi)書專場(chǎng)的火爆，實(shí)際上是救災(zāi)體系進(jìn)步、現(xiàn)代化演進(jìn)的一個(gè)注腳。用更專業(yè)的精神、解決更切實(shí)的問題，成為政府主導(dǎo)下的救災(zāi)體系中的有力補(bǔ)充力量，不啻社會(huì)進(jìn)步。

前幾天，有圖書界人士有感于全網(wǎng)支援受災(zāi)書企，想起許倬云回憶抗戰(zhàn)時(shí)期苦難大眾互幫互助時(shí)老淚縱橫場(chǎng)景。文化人心思細(xì)膩，多愁善感也是難免。而今和平年代，社會(huì)分工日漸專業(yè)化、商業(yè)文明日漸發(fā)達(dá)，社會(huì)互助能找到更多元和有效的平臺(tái)與手段。

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