睡前聽一首輕音樂、閑暇時(shí)聽一段相聲、上班路上聽一部小說……如今，收聽網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目已成為眾多網(wǎng)友不可或缺的一種生活方式之一。11月以來，“1分鐘短視頻完播率不如60分鐘博客”的討論引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。這也表明，網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，聲音的價(jià)值在愈發(fā)彰顯。

陪伴：場(chǎng)景多元 優(yōu)勢(shì)明顯

【資料圖】

打開網(wǎng)絡(luò)音頻的軟件，仿佛進(jìn)入了一個(gè)微型社會(huì)。在這里，從新聞報(bào)道到家居生活，從放松娛樂到學(xué)習(xí)充電，多元化的場(chǎng)景可滿足聽眾五花八門的需求。網(wǎng)絡(luò)音頻早已不是在視頻、圖文閱讀等內(nèi)容形式的擠壓和競爭下“夾縫生存”，而是依靠其獨(dú)有的陪伴性，為一眾聽友提供著豐富的精神食糧。

11月中下旬，受疫情影響，我省部分區(qū)域?qū)嵭徐o默管理。網(wǎng)絡(luò)音頻也成為網(wǎng)友排解心理焦慮的“一劑良方”。“在家的這段時(shí)間，除了線上辦公外，每天的‘功課’就是聽專家講解《莊子》，每天半個(gè)小時(shí)，感覺非常充實(shí)?！奔易√行〉陞^(qū)的市民劉鵬飛這樣說?！敖值漓o默了，在家里待著悶得慌，聽聽相聲感覺好很多”“疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻，非必要不外出，正好抽這段時(shí)間跟著音頻學(xué)學(xué)英語口語”“我就愛聽音樂電臺(tái)，居家鍛煉，一點(diǎn)也不耽誤”……網(wǎng)友們?cè)谝纛lApp節(jié)目中留言，訴說著收聽網(wǎng)絡(luò)音頻的感受。

據(jù)易觀分析發(fā)布的《中國音頻市場(chǎng)年度綜合分析2022》顯示，音頻已成為眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶必不可少的陪伴選擇，高達(dá)80%的用戶表示在通勤時(shí)有收聽音頻的習(xí)慣，其次分別是居家場(chǎng)景、夜間場(chǎng)景、工作學(xué)習(xí)場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和親子場(chǎng)景。音頻覆蓋了用戶各個(gè)日常觸點(diǎn)或時(shí)段，成為與用戶休閑娛樂生活的強(qiáng)力聯(lián)結(jié)。

網(wǎng)絡(luò)音頻之所以如此受歡迎，在心理咨詢師張蔓芳看來，網(wǎng)絡(luò)音頻僅依賴聽覺接收信息，相比于圖文和視頻等需要專注于視覺的載體，需要調(diào)動(dòng)的感官和注意力少。同時(shí)，音頻節(jié)目往往飽含情感，聲音中的語氣、語調(diào)、語速都能夠直接表達(dá)情緒，而且由于“只聞其聲不見其人”，情緒加上適當(dāng)?shù)南胂?，在人類大腦中更容易引起情感共鳴。

傳播：文化浸潤 聽見山西

五千年文明看山西。作為文化大省，山西在各大音頻平臺(tái)頻頻出圈，人文歷史、古建遺存、民俗美食，一個(gè)個(gè)精彩的音頻節(jié)目承載的山西文化正以群眾喜聞樂見的方式傳播開來。

“九曲黃河道不盡三晉傳奇，千里太行講不完山西歷史，這里是《山西老故事》。”在喜馬拉雅App，音頻節(jié)目《山西老故事》已更新了160集，播放量123.3萬人次，聚焦軼事、歷史、訪談，帶領(lǐng)聽眾探尋人文山西。

像《山西老故事》這樣音頻節(jié)目不在少數(shù)。本報(bào)《山西話》融媒工作室推出的音頻欄目《山西話》以“朗讀山西名家篇章、重聽山西經(jīng)典故事”為欄目定位，融合人聲錄音、影視作品原聲、音樂、音效，打造弘揚(yáng)山西文化的融媒體產(chǎn)品；主播“韜聲玥耳”推出《這里是山西》，已更新兩百余期，將歷史人物和事件、文化風(fēng)物用故事的方式呈現(xiàn)；主播“我是小龍”推出《山西美食》欄目，定襄蒸肉、繁峙疤餅、平遙碗托、孝義火燒等一一介紹，讓聽眾盡享山西“舌尖上的誘惑”……

除了各類人文主播，學(xué)生群體也是網(wǎng)絡(luò)音頻的忠實(shí)粉絲，他們通過聲音展現(xiàn)山西文化之美。11月20日下午，大同8歲萌娃郝嘉欣正在母親的幫助下，通過“為你誦讀”App錄制《登鸛雀樓》。隨著背景音樂響起，郝嘉欣緩緩誦讀：“白日依山盡，黃河入海流。欲窮千里目，更上一層樓?！弊x完之后，還不忘提醒母親將其分享到微信朋友圈。在郝嘉欣的誦讀記錄里，已經(jīng)有十多篇與山西有關(guān)的詩詞和文章。“孩子班上有六七個(gè)小伙伴時(shí)常在手機(jī)上朗誦。孩子比較喜歡古詩詞，也想讓他通過朗誦接受文化熏陶?！焙录涡滥赣H宋女士表示。

“音頻內(nèi)容是具有很強(qiáng)地域性、標(biāo)識(shí)性和獨(dú)創(chuàng)性的文化符號(hào)，無論是音樂、曲藝或是方言，均飽含著文化價(jià)值?！鄙轿魇∩鐣?huì)科學(xué)院副研究員薛平表示，應(yīng)大力挖掘音頻內(nèi)容的傳播價(jià)值，發(fā)揮優(yōu)秀文化浸潤人心的作用，向更多網(wǎng)友傳遞山西“好聲音”。

發(fā)展：耳朵經(jīng)濟(jì) 內(nèi)容為王

易觀數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2022年將超過500億元。由直播、廣告、付費(fèi)收聽組成的“耳朵經(jīng)濟(jì)”飛速發(fā)展，也讓不少互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搶抓機(jī)遇占領(lǐng)市場(chǎng)。

中央廣播電視總臺(tái)音頻客戶端“云聽”、字節(jié)跳動(dòng)旗下“番茄暢聽”先后上線；騰訊將酷我暢聽和懶人聽書合并為“懶人暢聽”，將長音頻正式納入其音樂娛樂生態(tài)之中；上線兩年多的播客App“小宇宙”也在不斷“破圈”，吸引了眾多年輕聽眾。此外，荔枝致力于創(chuàng)建社交屬性強(qiáng)的在線音頻社區(qū)，并嘗試在良性的社區(qū)生態(tài)里衍生更多的商業(yè)化空間；喜馬拉雅則擴(kuò)大了播客供給，并通過培養(yǎng)及賦能喜劇內(nèi)容創(chuàng)作者，加大對(duì)喜劇播客的投資，進(jìn)一步推廣喜劇播客，使播客品類更加多樣化。

網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)廣泛匯集了眾多聲音資源，但音頻品類眾多、平臺(tái)算法趨于迎合娛樂需求，在“千人千面”的“繁榮表象”之下，一些具有獨(dú)特文化價(jià)值的有聲內(nèi)容被埋沒在流量競爭中。在意識(shí)到此類問題后，各類平臺(tái)紛紛加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力度，通過提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開拓市場(chǎng)?！霸坡牎蓖ㄟ^構(gòu)造地方矩陣，集納、推薦獨(dú)具地域特色的聲音，打造“主流文化志”，并推出“普通話博物館”“鄉(xiāng)音博物館”，還啟動(dòng)了“云聽中國聲音博物館”項(xiàng)目；蜻蜓FM App打造了眾多PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）精品節(jié)目，建立起濃厚的人文定位；喜馬拉雅App則拿下眾多暢銷書的有聲版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有聲改編權(quán)……“內(nèi)容為王”的理念正成為眾多網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的共識(shí)。

山西傳媒學(xué)院副教授周怡帆表示，在線音頻發(fā)展的關(guān)鍵在于傳播，而傳播的關(guān)鍵在于內(nèi)容。未來音頻行業(yè)歸根到底比拼的還是內(nèi)容?！爸挥胁粩嗌罨?wù)意識(shí)，滿足用戶多樣性需求，生產(chǎn)更多有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促使內(nèi)容朝著多元化、精細(xì)化等方面發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)才能獲得源源不斷的增長動(dòng)力。”

本報(bào)記者張琦

標(biāo)簽：