2023-06-16 11:01:43 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)科技
(資料圖)
來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)
近年來(lái)，達(dá)人探店、達(dá)人種草等各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)分享行為在網(wǎng)上引流效果顯著，但他們的一些行為也可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，甚至涉嫌違法。日前，湖北省黃石市市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊(duì)擬作出的一則行政處罰引發(fā)關(guān)注。因當(dāng)?shù)匾患夜景l(fā)布的達(dá)人探店推廣短視頻未標(biāo)明“廣告”字樣，市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法部門(mén)擬對(duì)其作出責(zé)令改正并處罰款1萬(wàn)元的行政處罰。
今年5月1日起實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確規(guī)定，通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買(mǎi)方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。這實(shí)際是在法律層面，給如今非常流行的互聯(lián)網(wǎng)視頻創(chuàng)作和新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)劃出了明確邊界。此次相關(guān)達(dá)人探店推廣短視頻因未標(biāo)明“廣告”字樣而被罰，就是對(duì)新規(guī)的執(zhí)行。
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，紙媒、電視等發(fā)布的內(nèi)容，用戶(hù)很容易辨認(rèn)哪些是廣告。在新媒體時(shí)代，廣告內(nèi)容和非廣告內(nèi)容的界限卻要模糊得多。如果沒(méi)有特別的提示，用戶(hù)很容易產(chǎn)生混淆。在這種情況下，要求廣告營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容必須明確標(biāo)注，既與時(shí)俱進(jìn)地保護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益，也是規(guī)范新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要手段。
隨著新媒體的流量效應(yīng)被不斷放大，視頻媒介在個(gè)人生活中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，成為廣告營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)和個(gè)人消費(fèi)的重要入口。如今，很多人在消費(fèi)之前，都習(xí)慣了在網(wǎng)上尋找相關(guān)“種草”視頻。殊不知，這些“種草”視頻，很多都是商家付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，難免存在夸大、選擇性推薦乃至虛假宣傳的可能性。明確標(biāo)注廣告提醒，將有償?shù)奶降晷袨楹图兇獾膫€(gè)人分享區(qū)分開(kāi)來(lái)，讓廣告的歸廣告，分享的歸分享，確實(shí)很有必要。
其實(shí)，這也是達(dá)人探店、達(dá)人種草等新的營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展到一定階段，必須經(jīng)歷的“升級(jí)”。一方面，隨著此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)行為越來(lái)越多，如果一部分標(biāo)注廣告，一部分不標(biāo)注，這實(shí)際也妨礙市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，容易導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣；另一方面，不標(biāo)注廣告，也就意味著失去了責(zé)任約束和監(jiān)督，這不可避免地會(huì)放大一些博主的僥幸心理，加劇虛假宣傳傾向。于是，當(dāng)越來(lái)越多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)這種探店模式不再具有真正的參考價(jià)值，相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)模式的路子只會(huì)越走越窄。因此，嚴(yán)格標(biāo)注廣告標(biāo)識(shí)，對(duì)探店?duì)I銷(xiāo)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，其實(shí)是有利的，博主和平臺(tái)方面都應(yīng)該有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。
當(dāng)然，規(guī)范達(dá)人探店等短視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，注明“廣告”只是一個(gè)最低限度，也是最淺顯的要求。對(duì)于虛假宣傳行為，僅注明廣告是不能免責(zé)的，從平臺(tái)到監(jiān)管部門(mén)都應(yīng)加強(qiáng)把關(guān)，并根據(jù)該模式的特點(diǎn)探索新的市場(chǎng)治理方式。同時(shí)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容與正常的視頻分享在現(xiàn)實(shí)中的界限也未必都非常清晰，在執(zhí)法中如何判斷，也考驗(yàn)著執(zhí)法智慧。
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1、【問(wèn)題描述】：系統(tǒng)重裝的解決方案【簡(jiǎn)易步驟】：安裝最新版本360安
蔚來(lái)智能電動(dòng)旅行車(chē)ET5旅行版全球發(fā)布
近日，2023年3月份乘用車(chē)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)出爐，眾車(chē)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明：寶駿5
有人說(shuō)：“靠譜，才是一個(gè)人最了不起的才華。”深以為然。不靠譜的
國(guó)六排放升級(jí)是一場(chǎng)持續(xù)數(shù)年的整體性戰(zhàn)役。這場(chǎng)關(guān)乎全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的排放
日前，據(jù)眾車(chē)網(wǎng)汽車(chē)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，4月全國(guó)銷(xiāo)量為894990臺(tái)，其中福
安步汽車(chē)|電動(dòng)車(chē)扎堆上市，把握新機(jī)遇，蔚車(chē)打造“品多價(jià)優(yōu)專(zhuān)
歡迎觀看本篇文章，小升來(lái)為大家解答以上問(wèn)題。英語(yǔ)四級(jí)考完什么時(shí)候出
在31萬(wàn)左右凱迪拉克5座SUV車(chē)型中，有不少的車(chē)型賣(mài)點(diǎn)很足，有的省油、有
全國(guó)主要公路氣象預(yù)報(bào)（6月15日20時(shí)至16日20時(shí)）
1、主要講的是蟒雀吞龍，周元奪回圣龍氣運(yùn)，在嘲諷。2、力挽狂瀾，眾人
我省打擊非法集資違法犯罪取得明顯成效,主流媒體,山西門(mén)戶(hù)。山西新聞網(wǎng)
據(jù)外媒報(bào)道，6月14日，特斯拉股價(jià)微跌0 7%，收于256 79美元，結(jié)束了創(chuàng)
近日，2023年3月份乘用車(chē)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)出爐，眾車(chē)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明：微藍(lán)7
??國(guó)家衛(wèi)健委15日舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹加強(qiáng)職業(yè)健康監(jiān)測(cè)、保護(hù)勞動(dòng)者
山西：探索科研與產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)全省28家省級(jí)新型研發(fā)機(jī)構(gòu)、104家市級(jí)新
【晉企走出去尋找新機(jī)遇】“智能”“綠能”新技術(shù)新成果精彩亮相,主流
近日，科華數(shù)據(jù)采用WiseMDC系列智能液冷數(shù)據(jù)中心解決方案，為嘉庚創(chuàng)新
【晉企走出去尋找新機(jī)遇】我省組團(tuán)參加第三屆中國(guó)（青海）國(guó)際生態(tài)博覽
【晉企走出去尋找新機(jī)遇】我省以主賓省身份參加上交會(huì),主流媒體,山西門(mén)
有的小伙伴可能有人知道我有一臺(tái)嘉年華ST，當(dāng)時(shí)買(mǎi)它原因非常簡(jiǎn)單，因
豐田的THS與本田的i-MMD主體都是HEV混動(dòng)，但兩個(gè)系統(tǒng)的技術(shù)邏輯卻大相
節(jié)氣制勝解放J6VLNG用戶(hù)親證實(shí)力“錢(qián)景”
“惠”不可擋6月訂JK64X2快遞版送交強(qiáng)險(xiǎn)
淄博燒烤在峰嶺、fun飛之旅電音之夜、鄂邑頌歌民歌會(huì)、昂首新程徒步大賽、多彩童年少兒才藝匯演、全民K歌大擂臺(tái)、奮力正當(dāng)時(shí)，聚力譜新篇農(nóng)
5月19日，攜程集團(tuán)聯(lián)合鄉(xiāng)寧縣文化和旅游局、戎子酒莊舉辦一場(chǎng)以美酒美景在戎子，夏日鄉(xiāng)寧旬味之旅為主題的旬味美酒會(huì)，鄉(xiāng)寧縣生態(tài)文化旅游
北京時(shí)間5月17日凌晨4點(diǎn)，特斯拉2023年股東大會(huì)在美國(guó)得州超級(jí)工廠舉行。特斯拉CEO埃隆·馬斯克（Elon Musk）在會(huì)上表示，盡管電動(dòng)車(chē)企業(yè)
和約付是杭州安信一諾科技有限公司針對(duì)于教育培訓(xùn)行業(yè)的一個(gè)SAAS工具。通過(guò)和約付，消費(fèi)者把原來(lái)需要一次性支付給機(jī)構(gòu)的學(xué)費(fèi)按照與機(jī)構(gòu)約定
歲末年初的廣州車(chē)展上，不少汽車(chē)品牌紛紛亮相旗下重磅新產(chǎn)品。其中，紅旗品牌B+級(jí)豪華風(fēng)尚轎車(chē)——紅旗H6，無(wú)疑是最為引人矚目的新車(chē)型之一
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