在2023年“晉”享好風光杭州站推介活動現(xiàn)場，具有山西特色的文創(chuàng)產(chǎn)品備受當?shù)厥忻袂嗖A。本報記者栗美霞攝

（掃描二維碼看視頻）

(資料圖)

2023年3月9日-15日，由省文旅廳組織各市縣文旅局、部分景區(qū)和旅行社企業(yè)代表，在廣東、浙江、江蘇三地舉行了4場“走進表里山河、晉享美好生活”主題推介活動，打響了“樹品牌、走出去、請進來”開拓外省市場，加大對外宣傳的山西文旅新戰(zhàn)役，讓山西文旅的新形象、得天獨厚的旅游資源和“引客入晉”的惠民政策在粵浙蘇受到關注。

隨著2023年“晉”享好風光跨省引客系列活動大幕的拉開，山西這座有著五千多年歷史的古城，正以其獨特的魅力聲名遠播，吸引著愈來愈多的外省游客慕名前來。

立體式推介，吸引游客“晉”享好風光

在粵浙蘇三地，省文旅廳分別舉行了主題為“粵來悅晉”“晉請浙來”“請?zhí)K來晉”“晉見深情”4場文旅推介活動。4場活動均通過場外直播、主題推介、民歌表演、派送門票大禮包等多層次、全方位的節(jié)目互動，展示山西豐富的旅游資源，讓現(xiàn)場嘉賓近距離感受山西文化的獨特魅力。

在杭州站推介活動現(xiàn)場，不少當?shù)厥忻裨谟^看整場內(nèi)容后表示，通過推介活動他們對山西又有了新的認識，更加深了對山西的印象，人說山西好風光真是名不虛傳。

在南京站推介活動現(xiàn)場，南京理工大學紫金學院大三學生邱玲玉，手里拿著平遙古城和大陽古鎮(zhèn)的宣傳頁認真觀看。喜歡古鎮(zhèn)旅游的她說，本來和朋友打算明年去平遙古城體驗拍照，山西現(xiàn)在推出旅游惠民舉措，她準備暑期就和朋友開啟一場“山西之旅”。

在深圳站推介活動上，一些旅行社和媒體代表在觀看了山西的旅游宣傳片之后，對山西這個旅游目的地增加了更多的認同感，對山西的旅游宣傳口號更是贊不絕口。他們紛紛表示，山西是一個非常令人向往的地方，有機會一定去山西品味三晉秀美山川和特色面食。山西推出“晉見深情”文旅主題活動，特別有文化韻味，也顯示了山西人民的熱情和厚道。

“我們希望通過歌聲和表演，讓參會者更多地了解山西、愛上山西、走進山西?！痹谀暇┱就平榛顒由?，山西民歌演唱者武俊鼎動情地說。

正如省文旅廳廳長王愛琴所說，今天的三晉大地已成為海內(nèi)外游客宜游宜養(yǎng)的度假勝地。她誠邀各地游客攜親喚友打卡山西好風光，領略華夏五千年燦爛文化。

精準營銷，激發(fā)客源地市場潛力

如何把山西厚重的歷史文化，通過一些新穎、靈動的方式傳遞給更多的年輕群體，激發(fā)客源地市場潛力，給當?shù)厥忻窳粝隆吧轿饔∮洝保∥穆脧d確實下了一番功夫，動了不少腦筋。

近年來，“Z世代”消費能力增強，并逐漸成為文旅消費市場主力，旅游出行成為他們標配的生活方式。針對他們不跟風、不盲從，喜歡小眾而獨特的旅行目的地和旅游方式等特點，本次系列推介活動，山西文旅星推官重點推介晉享青春“Z世代”新玩法線路，讓年輕群體從另一個角度去發(fā)現(xiàn)山西，去觸摸厚重底蘊之外迸發(fā)的新活力。比如，游客可在平遙古城夜景燈光秀下體驗賽博朋克式沉浸打卡，在西侯度遺址拍攝山西“小埃及”建筑風格個人雜志大片等。這些新體驗、新玩法頻頻引起很多省外年輕群體的熱切關注。

“我沒有去過山西，喬家大院景區(qū)也是觀看了電視劇《喬家大院》后才知道的。參加完此次推介活動，完全刷新了我對山西的印象，沒想到山西的文化底蘊如此深厚，旅游資源如此豐富?！痹谀暇┱就平榛顒蝇F(xiàn)場，南京理工大學紫金學院大二學生張奇說。

值得一提的是，為激發(fā)客源地市場潛力，杭州站的推介舞臺首次選在了杭州銀泰百貨城西店，通過面對面宣傳和交流，實現(xiàn)信息傳播和引客入晉效果的最大化和最優(yōu)化。

深耕粵浙蘇，打造入晉旅游新熱度

“此次在粵浙蘇三地舉行大規(guī)模的宣傳推介活動，一方面是來取經(jīng)，學習當?shù)叵冗M的旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗；另一方面是進一步推動我省與粵浙蘇三地旅游部門和旅游企業(yè)之間的合作?！笔∥穆脧d二級巡視員王霽鴻說。

粵浙蘇三地文旅部門負責人在參加完推介活動之后表示，山西率先啟動了復蘇步伐，推出的新一輪首道門票優(yōu)惠政策，對旅游市場復蘇將起到很好的促進作用。他們將利用媒體平臺、信息中心等資源，大力宣傳推廣山西惠民政策，激發(fā)當?shù)厥忻竦某鲇螣崆?，并希望與山西有進一步的交流合作，形成良好的互動局面。

在與南京康輝國旅、深圳新景界創(chuàng)景國際旅行社有限公司等粵浙蘇三地旅行社的精準對接中，三地旅行社負責人普遍表示，目前，各地市民出游的意愿比較強烈，與山西合作的空間潛力巨大。

南京康輝國旅部門經(jīng)理唐燕認為，山西厚重的歷史文化想要吸引更多的年輕人，需要增加體驗度和注重景點品質(zhì)，針對不同客源群體，不斷打造升級版產(chǎn)品，從而激發(fā)更多游客去山西度假的熱情，助力山西文旅消費的強勁復蘇與提質(zhì)升級。

對接成果顯現(xiàn)，達成多項互送客源意向

一直以來，粵浙蘇都是我省的重要客源地，山西紅馬國旅、山西太平洋國旅、山西現(xiàn)代國旅等多家旅行社負責人表示，我省繼續(xù)推出的“引客入晉”政策，一定會激發(fā)和帶動此區(qū)域游客赴山西旅游的熱潮。他們會精耕細作線路產(chǎn)品，及時設計和推出多款適合粵浙蘇游客的旅游產(chǎn)品，使入晉的游客在停留天數(shù)和消費水平上都有一個提升。

據(jù)悉，在粵浙蘇推介活動的對接交流中，山西紅馬國旅、山西現(xiàn)代國旅、山西寶華國旅等旅行社積極走訪客戶，開展營銷活動，與粵浙蘇有實力的旅行社達成多項互送客源意向。其中，山西寶華國旅在對接浙江市場后，將開通“杭州—忻州—西寧”的定期旅游包機，促進晉浙兩地游客互動旅游。今年，山西現(xiàn)代國旅預計接待大灣區(qū)高品質(zhì)團近300個；山西嵐海國旅預計接待長三角、珠三角地區(qū)千人大型入晉品質(zhì)旅游專列23列。

本報記者栗美霞

標簽：