（原標(biāo)題：差異化優(yōu)勢+全渠道布局 七鮮618訂單量同比增長44%）

今年以來，隨著工作生活的方方面面全面步入加速發(fā)展，一個線上線下全渠道同頻共振的618如期而至。在對品質(zhì)好物和美好生活的升級追求下，人們的消費(fèi)熱情全面爆發(fā)。6月19日，作為京東618的重要組成部分，京東自營超市七鮮發(fā)布了618收官戰(zhàn)報：訂單量同比增長44%，5月用戶月活同比增長39%。

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在為期一個月的“逛七鮮·618更省新”大促活動中，七鮮以天天低價、買一贈一、超值換購、大牌風(fēng)暴、晚8點(diǎn)等多重優(yōu)惠讓利，為廣大消費(fèi)者打造著好貨更多、商品更新、價格更省、服務(wù)更優(yōu)的618“省”“新”購物體驗(yàn)。而這些亮眼數(shù)據(jù)，正是七鮮618受到全國消費(fèi)者認(rèn)可和青睞的證明。

特色差異化品類和極致性價比產(chǎn)品成消費(fèi)熱門

如今，價值消費(fèi)和情緒消費(fèi)是人們在購物時的重要驅(qū)動力。從七鮮618數(shù)據(jù)可以看出，能為大家隨時帶去最簡單幸福感的美食仍是消費(fèi)主流。從購買喜好來看，人們對新鮮、健康、方便又實(shí)惠的高品質(zhì)產(chǎn)品需求量巨大，數(shù)據(jù)顯示，荔枝王成交額同比增長186%；Driscoll's云南藍(lán)莓成交額同比增長380%；黃金水蜜桃成交額同比增長109倍；超級巨無霸美早櫻桃成交額同比增長415%；鮮活波士頓龍蝦成交額同比增長61.4%；慢養(yǎng)土豬冷鮮五花肉成交額同比增長6.7倍；飛鶴星飛帆幼兒配方奶粉3段成交額同比增長11.8倍；七鮮德式小麥鮮活原漿啤酒1L成交額同比增長32.42倍；七鮮天然弱堿性礦泉水成交額同比增長141.6%。同時，創(chuàng)新口味和創(chuàng)意美食也是一大熱點(diǎn)，廣大消費(fèi)者對美味的“嘗新”需求，激發(fā)了七鮮自研餐食和烘焙美食的銷售大增，冷藏烘焙甜品成交額同比增長34.2倍?？梢娺@些有新意的獨(dú)家美味不僅獲得了顧客們的喜愛，也讓七鮮在市場上走出了自己的特色差異化之路。

除了對差異化個性產(chǎn)品的需求，能滿足人們每天基礎(chǔ)營養(yǎng)保障的高頻消費(fèi)剛需產(chǎn)品也在618迎來銷售高峰，消費(fèi)者對于極致性價比的追求展現(xiàn)超強(qiáng)爆發(fā)力。面對大家的日常必備品囤貨需求，為了讓人們都能以更省價格買到更多更優(yōu)產(chǎn)品，七鮮長年投入資源并根據(jù)各地市場反饋優(yōu)化更新貨品，做“天天低價”活動，像肉、禽、蛋、奶、菜等日常消費(fèi)品，一直以低價的形式讓利消費(fèi)者。618數(shù)據(jù)顯示，超70款天天低價商品成交額增長57%，其中17款商品成交額增長超100%，8款爆品成交額增長超10倍。此外，能滿足生活中各種從吃到用需求的七鮮自有品牌產(chǎn)品也在這個618交出了亮眼的“成績單”，按需研發(fā)、匠心打磨的高品質(zhì)七鮮自有品牌商品成交額同比增長124%，其中自有品牌飲料品類表現(xiàn)亮眼，成交額同比增長226%。除此之外，能滿足高品質(zhì)日常生活所需的各品牌商品也交出了全渠道場景的完美答卷，茶飲料品類成交額同比增長200%，花生油品類成交額同比增長42.4%，寵物用品品類成交額同比增長405%……這種好產(chǎn)品和好價格可兼得的極致性價比消費(fèi)體驗(yàn)，正在進(jìn)一步夯實(shí)七鮮在用戶心中的不可替代性，讓七鮮升級成為能滿足用戶吃喝玩樂各方面需求的“一站式概念生活場”。

“產(chǎn)地直采”保障健康新鮮 助力鄉(xiāng)村振興

近幾年人們更注重健康生活，生鮮食材作為每天的必需品，新鮮、自然是消費(fèi)者關(guān)注的基本要求。一直以來，產(chǎn)品更新、品質(zhì)更好都是七鮮給消費(fèi)者的承諾，而背后支持“新鮮”“純天然”保障的就是七鮮獨(dú)特的“產(chǎn)地直采”模式，各類生鮮食材的采購區(qū)域從東北至海南，深入覆蓋全國各地，七鮮通過直采加全程冷鏈運(yùn)輸，將時令美味第一時間送到消費(fèi)者身邊。618數(shù)據(jù)顯示，三文魚品類成交額同比增長289%，荔枝品類成交額同比增長88%，冷鮮牛羊肉品類成交額同比增長41%。這些食材豐富著人們的餐桌，為大家?guī)ッ牢督】瞪睢?/p>

更值得一提的是，在建立產(chǎn)地直采模式的過程中，七鮮加大與全國產(chǎn)業(yè)帶及上下游深入合作，與各地各級政府積極協(xié)作，并依托京東數(shù)智化管理和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，集合多方資源帶動相關(guān)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長。比如在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)方面，七鮮采取整合農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地農(nóng)戶、農(nóng)場資源的方式，以直采直供的形式將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品送到市場。像西北地區(qū)的“戈壁菜”，七鮮直采加全程冷鏈運(yùn)輸?shù)姆椒ń鉀Q了運(yùn)輸和保鮮難題，讓戈壁美味最快只需不到48小時就能輸送到各地消費(fèi)者身邊。這些模式創(chuàng)新高效盤活了農(nóng)村市場的資源流通，也在一定程度上緩解了就業(yè)壓力，幫助越來越多的農(nóng)戶走上致富路。為扶農(nóng)助農(nóng)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，拉動消費(fèi)市場增長、帶動產(chǎn)業(yè)鏈各方可持續(xù)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

“全渠道零售”適應(yīng)多元生活方式 省新消費(fèi)一站購齊

對于時下經(jīng)常忙于工作和生活的人們來說，全渠道零售模式的不斷發(fā)展和完善，正在為不同群體提供更適合其生活節(jié)奏的消費(fèi)方式。有閑暇時間喜歡逛超市的消費(fèi)人群可以去線下門店感受生活的煙火氣，工作繁忙或是不方便去門店的用戶可以線上下單，無論線上線下都非常方便。七鮮作為京東全渠道零售布局的重要板塊，也在這個618再次迎來線上線下銷售大爆發(fā)，訂單量同比增長44%。618期間，消費(fèi)者還青睞于通過直播購物這種更直觀、互動性更強(qiáng)的方式挑選心儀好物，七鮮產(chǎn)地直播海南專場7小時PV即破3萬，云南專場更是受到當(dāng)?shù)卣拖M(fèi)者的一致認(rèn)可。好玩又驚喜的618不僅來自于直播，還有更多精心打造的節(jié)日氛圍，七鮮在兒童節(jié)帶領(lǐng)小朋友們共同見證小甲魚從蛋里孵出來的奇跡，兒童節(jié)甲魚蛋銷售數(shù)量超10萬。這個618，廣大消費(fèi)者無論是根據(jù)自身需求去感受線下逛超市的快樂，還是體驗(yàn)APP下單最快30分鐘送貨上門的優(yōu)質(zhì)快捷服務(wù)，七鮮都可以貼心的為大家提供“好商品、好價格、好服務(wù)”，讓大家輕松享受高品質(zhì)生活。

自京東七鮮開店以來，每個618都是七鮮為廣大消費(fèi)者打造美好生活的一個縮影。今后，七鮮會一如既往的和產(chǎn)業(yè)伙伴們持續(xù)在產(chǎn)品、價格、服務(wù)上不斷優(yōu)化升級，為人們打造更“省”“新”的消費(fèi)體驗(yàn)，為品質(zhì)美好生活加碼，在助力消費(fèi)市場增長的同時力促實(shí)體經(jīng)濟(jì)可持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

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